7月25日，中超重啟，再次點燃一眾球迷的熱情。生活家代言人艾克森揭幕戰(zhàn)首發(fā)，作為中國首個無血緣歸化的球員，無論是足球解說還現(xiàn)場直播鏡頭，艾克森都是被重點關注的對象，揭幕戰(zhàn)艾克森打滿全場，不遺余力的奔跑，一直在尋覓破門良機。最終，恒大2-0輕取申花獲勝，取得開門紅。同時，生活家地板亮相中超賽場圍欄廣告，引發(fā)行業(yè)及消費者的高度關注。
賽前，生活家在微信微博平臺發(fā)起拍品牌廣告贏獎品的活動，網(wǎng)友紛紛觀看比賽拍照打卡，有網(wǎng)友戲稱“禮品不禮品的不重要，就喜歡艾克森”。據(jù)介紹，整個2020中超賽季，凡是恒大主場賽事，生活家都將以圍欄廣告露出。在后續(xù)的比賽中，生活家將發(fā)起更多的抽獎互動。
如果沒有疫情，2020年將是體育大年，中超賽事也將過半。疫情的發(fā)生，比賽延緩，現(xiàn)在重啟給疫情之后的人們帶來活力與希望，“喚燃億心”，希望下半年更好的心愿也隨著球員們在賽場上的拼搏愈發(fā)強烈，人們從一開始對體育大年的期待也逐漸聚焦到對每項體育賽事的關注。
繼中國女足之后，2020年生活家攜手艾克森，再一次與體育結(jié)緣。“艾克森成為生活家地板代言人”、“給艾克森推薦年夜菜”雙話題成為今年生活家體育營銷話題的開端，艾克森作為中國足球歷史上首位非華裔歸化球員、中超多個賽季射手王，艾克森已經(jīng)代表國足出戰(zhàn)世預賽并打進多個進球，關注度和話題度齊飛。借助2020年春節(jié)的契機，艾克森以中國人的身份度過首個中國年，生活家邀請全國各地的網(wǎng)友給艾克森推薦年夜菜，這一話題溫度與熱度并存，助推代言官宣，“艾克森代言生活家地板”話題閱讀量突破4000萬。
受疫情影響，過去幾個月雖然賽事暫緩，但是生活家圍繞艾克森的話題卻一波接著一波，深挖品牌與艾克森的結(jié)合點，為品牌賦能。“腳感好，家更好”巧妙地將產(chǎn)品特性與品牌代言人進行了深度聯(lián)系，艾克森控球能力突出，傳球精準，多次為恒大鎖定勝局，而這與生活家地板產(chǎn)品所要求的舒適、健康等特性，都強調(diào)了腳感的重要性。
今年生活家地板借助520網(wǎng)絡情人節(jié)自帶流量的優(yōu)勢，在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”的活動，聯(lián)合艾克森與王霜掀起一場“戀家表白禮”活動，進一步深化合作內(nèi)涵。并借勢在微博掀起繼“轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國女足發(fā)獎金”之后的又一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮——轉(zhuǎn)發(fā)微博抽取一位網(wǎng)友送出無限量玫瑰，向家人表達愛。
除此以外，艾克森現(xiàn)身生活家618直播分場，現(xiàn)場花式顛球演示踢球腳感。艾克森表示，不論比賽還是生活中，都要保持腳感好。為了更好的回饋消費者，直播間還送出了20個艾克森親筆簽名足球和10件簽名球衣。生活家借助明星球員自身的影響力，充分利用了品牌與明星球員的內(nèi)核連接點，結(jié)合優(yōu)秀球員“腳感”和生活家地板的“腳感”產(chǎn)品優(yōu)勢，通過線上和線下立體化場景營銷，在體育愛好者的印象中種下生活家地板“腳感好”的品牌和產(chǎn)品印象。實現(xiàn)1+1≧2的聚合效應，完美詮釋生活家地板“腳感好，家更好”的全新品牌主張。
在經(jīng)歷了兩次大規(guī)模的微博社會化營銷之后，近日，生活家在體育營銷方面的注意力轉(zhuǎn)移到中超線下賽場。此次，生活家亮相中超聯(lián)賽的賽場，是生活家在體育營銷上的新嘗試。相信通過中超賽事，生活家以代言人+品牌廣告的雙重保險，及線上拍廣告等互動形式活動的展開，生活家的品牌影響力也將得到進一步提升。
